摘 ?要：期刊的創辦及更名是期刊發展趨勢的最直接反映，是期刊國際化、專業化、品牌化的深入發展，是期刊出版單位積極進行轉型升級的措施。本文對國家新聞出版廣電總局2015 年度批準新創辦的期刊和批準更名的期刊進行研究，從中探尋我國期刊業發展的新趨勢。

關鍵詞：期刊創辦；期刊更名；趨勢

期刊名稱是期刊的符號，是期刊性質、期刊定位、期刊出版方針、期刊出版宗旨、期刊出版理念、期刊所服務的讀者類型等等信息的綜合體，是最能直接呈現辦刊宗旨和讀者類型的要素。據統計，2015年1月21日至2015年12月23日，國家新聞出版廣電總局批準創辦了57本期刊；2015年1月6日至2015年12月31日批準更名116本期刊。期刊的創辦及更名是期刊發展方向的最直接反映，對期刊自身來說，這種行為是其轉型升級創新發展的重要手段。而對整個期刊行業來講則是面臨數字化轉型、體制變革、經濟下行等多重壓力背景下與時俱進、求生求變的“浴火重生”。針對2015年度批準創辦的期刊和批準更名的期刊進行研究，從中探尋我國期刊業發展的新趨勢，對于指導期刊出版工作實踐具有重要意義。

1. ?期刊創辦和期刊更名的方向

1.1傳播主流聲音、傳遞正能量是我國期刊的歷史使命

首先，注重弘揚社會主義核心價值觀研究，傳播主流聲音和傳遞正能量。2015年，一批社會主義核心價值觀研究，傳播主流聲音和傳遞正能量的期刊被批準創辦。例如，批準創辦《馬克思主義理論學科研究》《社會主義核心價值觀研究》《高校馬克思主義理論研究》《鄧小平研究》《當代中國價值觀研究》《雷鋒》。其次，關注引導法治社會建設的社會發展趨勢。黨的十八屆四中全會提出全面推進依法治國，確定了“建設中國特色社會主義法治體系，建設社會主義法治國家”總目標。建設法治社會本質上就是要善于運用法治思維、法治方式管理社會和普及法制知識。一批關注引導法治社會建設的社會發展趨勢的期刊被批準創辦和更名出版。例如，批準創辦《中國禁毒》《法治社會》，批準《江西行政學院學報》更名為《地方治理研究》。再者，注重傳統文化研究和推廣。我黨既是中華優秀傳統文化的忠誠傳承者和弘揚者，又是中國先進文化的積極倡導者和發展者。黨的十八大報告強調：“建設優秀傳統文化傳承體系，弘揚中華優秀傳統文化。”新創辦期刊注重挖掘和闡發優秀傳統文化價值，例如，批準創辦《書法研究》《遺產與保護研究》《中華瑰寶》；批準《新魅力》更名為《絲路視野》。

1.2出版英文期刊，推動文化和科技走出去

2015年準創辦的57種期刊中，有20種英文期刊，更名的116種期刊中，英文期刊有7種。出版英文期刊有其必然性，首先，講好中國故事，幫助國際社會了解和理解中國的立場和主張，為國家發展建立良好的外部環境。例如，批準創辦《國際漢語教育（中英文）》《中國東盟報道（英文）》《當代世界（英文）》。其次，近年來，我國的科研實力穩步上升，不斷有新的科研成果涌現，優秀的科研成果需要通過影響范圍廣的語言和途徑進行傳播，以提升我國在國際學術交流中的參與權、話語權、評價權以及主導權。例如，批準創辦《中西醫結合護理（中英文）》；批準《中國文獻情報（英文）》更名為《數據與情報科學學報（英文）》，批準《國際醫學寄生蟲病雜志》更名為《貧困所致傳染病（英文）》，批準《國際造紙》更名為《造紙與生物質材料（英文）》。

1.3適應小眾化讀者需求，定位細分市場

“小眾化”仍然是我國期刊出版的趨勢之一，是期刊在市場變革中重新尋找市場機會的“戰略轉移”，是期刊細分讀者市場、滿足用戶多元需求的理性選擇。例如，批準創辦《雪域藏醫藥（藏文）》；批準《娛樂》更名為《戲友》，《體育健康知識畫刊》更名為《校園足球》，《合肥學院學報（社會科學版）》更名為《應用型高等教育研究》，《北京廣播電視大學學報》更名為《開放學習研究》，《山東師范大學外國語學院學報》更名為《基礎外語教育》等等。

2. ?期刊創辦、期刊更名有其必然性

2.1時代需要

毋庸置疑，不同的時代特點在期刊發展中都會有所體現。首先，“低碳”。綠色發展、低碳發展是當前世界各行業發展的趨勢，期刊也在原有出版領域的基礎上，結合綠色發展、低碳發展的需求進行了重新定位。例如，《石油石化節能與減排》更名為《石油石化綠色低碳》，《出口商品包裝》更名為《綠色包裝》。其次，“數字化”。在如今的“互聯網+”時代，“數字”“網絡”“在線”“智能”等熱詞頻頻吸引眼球，占據數字化、網絡化的先機。為順應時代潮流，期刊也在原有出版基礎之上，主動面向更為廣闊的數字化世界，進行了全新定位。例如，批準《北京廣播電視大學學報》更名為《開放學習研究》，《現代生活用品》更名為《智能城市》，《學習博覽》更名為《在線學習》，《新風范》更名為《網絡與信息安全學報》。再者，“安全”。在科技急速發展的今天，諸如生產中的安全生產，發展中的信息安全，國際問題中的地域安全等等安全問題越來越被人們所重視。相關期刊傾向于在原有出版資源基礎上結合安全需求進行定位。例如，批準創辦《信息安全學報》；批準《湖北造紙》更名為《湖北安全生產》，《亞非縱橫》更名為《亞太安全與海洋研究》，《電腦時空》更名為《信息安全研究》，《新風范》更名為《網絡與信息安全學報》。

2.2新媒體倒逼

隨著信息技術的推動，屏幕閱讀、移動閱讀、淺閱讀、碎片式閱讀、微閱讀等新興閱讀形式興起，“倒逼”以紙質閱讀為代表的傳統閱讀方式轉型升級。讀者閱讀需求分層明顯，市場隨之出現分化，期刊在閱讀中的特性被放大。首先，新型閱讀以信息傳遞的便捷化極大地吸引著讀者，而以紙媒為載體的傳統閱讀方式因其傳遞信息深入則凸顯了其傳遞思想、內容經典的特點。其次，新型閱讀因其適應快速的生活節奏搶占了大量的閱讀市場，以不斷更新的閱讀體驗黏住讀者。在聚集大量讀者群的基礎上吸引了廣告商，逼迫紙媒主動轉型。在這樣的背景下，期刊因其聚集信息傳遞思想而非以傳遞信息為主的態度成為新型閱讀和傳統閱讀之間的受益者。在新的媒介環境中，期刊要更好地發揮自身特色。

2.3中國社會結構深刻變動，適應社會閱讀的需要

新一輪期刊產業結構性調整的動力機制帶有鮮明的時代烙印。社會學研究表明，2000 年以來，中國社會階級結構變遷的趨勢是向人們通常認為的現代化“橄欖型”階層結構變動。同時，中國居民的消費結構正在從基本的生存、溫飽需求過渡到以小康、休閑、社交、享受為主要特點的消費結構。消費也更多的是一種自我價值表達和社會認同。中國社會階層結構、消費結構的轉變直接推動了公眾閱讀需求細分化、閱讀品味高級化趨勢的形成，從而使得期刊內容細分化、形態精品化成為行業大勢。

2.4深化體制改革，適應資源整合的需要

2003年，中央提出了“深化文化體制改革”，之后又陸續出臺了若干政策文件鼓勵文化單位轉企改制。2011年10月，中央再次對“深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮”作出戰略部署。在中央提出深化非時政類報刊出版單位轉企改制的政策背景下，期刊出版資源以控制增量、盤活存量為主，改革激發期刊經營活力。一批建立了現代企業制度，具有戰略眼光的投資企業跨地區、跨行業參與期刊出版經營。隨著體制改革的深入，“期刊創辦”“期刊更名”將日漸頻繁。

2.5競爭激烈，期刊自身發展的需要

在傳播方式多樣的情況下，期刊面臨著數字信息傳播方式的競爭，且競爭異常激烈，期刊更名還源于以下原因。

首先，稿源問題。在期刊定位不清晰，甚至綜合化、泛化的情況下，無法聚集專業、權威和優質內容，期刊調整定位和出版范圍，有助于吸引高質量稿件。其次，期刊評價機制問題。當前學術期刊評價機制日漸成熟，優質稿件幾乎都是明確投向高等級期刊。而大眾期刊領域缺乏公認的評價機制，在讀者有限的閱讀時間內，期刊要提供精準內容就必須不斷明確自身定位，方便讀者選擇并增強讀者黏性。再者，期刊效益問題。期刊的經濟效益主要有發行和廣告兩種途徑來源。由于新型閱讀方式的便利，期刊發行量不斷下降，生存和發展壓力增大。期刊創辦和更名出版是與時俱進、求生求變的“浴火重生”。

3. ?期刊業發展新趨勢

對國家新聞出版廣電總局2015年度批準創辦的期刊和批準更名的期刊進行研究分析來看，期刊業逐漸凸顯如下趨勢。

3.1期刊分級閱讀趨勢愈發明顯

隨著中國社會結構與居民消費結構的深度轉變，作為文化消費載體的期刊實行分級閱讀不可逆轉。期刊細分讀者市場、精準定位，滿足不同用戶多元需求。

3.2傳遞的思想鑄就期刊品牌，展現期刊思想的方式更加多元

目前，我國期刊主要作為傳遞文化娛樂信息的大眾服務媒體，但就其本質來說，期刊具有集合大眾生活信息、承載大眾觀點、服務大眾生活的“意見領袖”地位。期刊主要功能是傳遞信息的思想，每一份期刊都因其獨特的思想、立場、眼光、判斷、態度而立足市場，“無思想、不生存”將成為期刊業的基本共識。例如，《體育健康知識畫刊》更名為《校園足球》，《亞非縱橫》更名為《亞太安全與海洋研究》，《中國商貿》更名為《中國商論》，都反映出期刊提出獨有觀點，明確自身功能、立場的決心。借助新媒體技術和互聯網思維創新傳播和出版內容，展現期刊思想多元和品牌價值將成為必然。

3.3紙質期刊運作將轉變為針對一定群體的平臺化運作

隨著期刊定位明晰及對該讀者市場運作的深入，期刊必然會提供精準內容，以滿足讀者核心需求。同時由單一粗放的出版模式向平臺經營轉移。期刊社作為服務平臺，應通過各種信息研究工具對讀者信息進行挖掘，滿足讀者、期刊產品、期刊社、社會之間的交互，并從中收獲期刊商業機會和社會價值。

期刊創辦、期刊更名反映了我國期刊業從內在打破束縛、不斷探索自身發展路徑以及走出去的強烈愿望，也順應了當下我國期刊國際化、集約化、規模化和品牌化的發展趨勢。我們相信期刊將在構建現代公共文化服務體系，在推動全民閱讀，營造書香社會，提高全民族綜合素質過程中將迎來新的發展機遇。

參考文獻

[1] 鄧的榮. 傳統期刊產業結構性調整與發展趨勢[J].中國報業，2013（17）：58-61.

[2] 國家新聞出版廣電總局.2015年度國家新聞出版廣電總局批準創辦和批準更名的期刊名錄[EB/OL].[2016-02-26].http://user.qzone.qq.com/1478252784/2.

[3]段艷文，袁曉. 傳統期刊產業結構性調整與發展趨勢[J]. 傳媒，2016（3）：23-26.

作者信息

秦潔雯1） 段艷文2）

1）暨南大學人文學院，519070，珠海；2）中國期刊協會，100036，北京

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